中国小米品牌邀请过运动员打广告。小米品牌创始人雷军在微博宣布，邀请新一代飞人运动员苏神苏炳添代言小米品牌，该消息一经发布，瞬间霸占了各大热搜，网友纷纷评论，方向对了雷总，终于开窍了小米牛逼，速度快。
代言人选得好，这个决定，让我可以再爱小米80年。小米巧借本届东京奥运会引发的全民奥运精神，爱国精神的东风顺势营销，真可谓是明智之举。
小米品牌发展历程
2010年4月6日，北京小米科技有限公司正式成立，并入驻银谷大厦。2010年8月16日，MIUI首个内测版推出。2010年12月10日，米聊Android内测版正式发布。
2011年1月8日，公司扩张，后迁至新址望京卷石天地大厦。2011年7月12日，小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品，MIUI，米聊，小米手机。2011年8月1日，小米社区正式对外上线。
2011年8月16日，MIUI首个内测版推出一周年之际，小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，小米手机1正式发布。
从米粉变米黑，逐渐认清了小米的短板
第一场线上发布会时的小激动早已褪去，从2月24日开始到现在，办线上发布会的车企虽然不再少数，但总让人觉得少了点什么。
诚然，线上发布会可以避免了人群聚集，同时又不会延后产品的发布节奏。但是，就个人观点而言，车市最是艰难处，大概是不让办线下发布会吧。
看了这么多场线上发布会，抛开个人情感，这种方式又会带来什么？
01
同样是线上发布会，各品牌态度不尽相同
汽车的线上发布会其实并不是新鲜事物，只不过因为疫情开始，大批车企同时运作才受到广泛关注，相较于4S店内直播，很显然新车首秀不但技术难度大，而且对创意度的要求也很高。
1.自主品牌：灵活营销
面对线上直播，自主品牌没有怯场，而是表现出了惯有的适应性和灵活变通性，明确用户群体对症下药。
面对疫情，吉利没有匆忙上市ICON，而是延期原定情人节的新车发布。选择了结合5G的形式进行线上发布，通过CG场景结合虚拟VR进行产品演示、吉利ICON独白第一人称展开与直播观众的对话……一场发布会下来，除了没有台下观众的喝彩声，该有的噱头、档次感和规模统统在线，同时强化了新车ICON的科技标签。
作为自主品牌另一头部车企，长城汽车同样灵活变通，根据产品定位进行线上发布。在发布会上，除了有风骏5/7这两款车型的登场，长城汽车还启动了“长城皮卡县”战略，抓住车型优势与用户定位，通过助力“三农”、扶贫攻坚的形式，用长期且持续的营销策略有效获得核心用户的认可。
2.合资品牌：略显保守
相比于自主品牌的锣鼓笙箫，合资品牌略显保守，二月份合资品牌的车型上市不少，但绝大部分都选择了低调上市，但也有例外——威兰达。
作为一款重磅车型，威兰达的上市可以说有点“憋屈”。但与其他合资品牌不同，在2月28日上市当天，广汽丰田还是给威兰达安排了一场线上首秀，以抖音为载体，由主播到店了解车型亮点，直播间观众不在少数。
虽然威兰达的出场方式与家族前辈高低有些许落差，但这种“接地气”的出场方式显得格外亲民，拉近了新车与用户的距离。
3.豪华品牌：不为所动
为什么要把豪华品牌从合资品牌中单列出来？显然它们对线上发布兴趣不大。对于豪华品牌而言，缺少了线下新车发布会的格调，就等于缺少了灵魂。
若不是日内瓦车展临门刹车打乱了，这个时候BBA为代表的豪华品牌早已在异国的车展上大放异彩。
或许是匆忙准备，这几场线上发布会简短精悍。以奔驰为例，本次首发的车型不在少数，奔驰E级、奔驰CLA?PHEV车型、E级旅行跨界车等新车均在此列，而在国内转播中大部分时间以定帧画面和等待缓冲为主，新车信息基本上依靠猜测实现。而正当大家在卡顿及暂定画面中苦苦收集相关资料时，直播却突然宣布结束。
其他两家虽没有翻车，但把线上发布时间给压缩了，还没过足眼瘾就已结束，难免让人有种乘兴而来败兴而归的失落。
02
线上发布会真的可行吗？
对于车企来说：传统的线下发布会无疑是新车型曝光最重要的营销环节之一，也是最为典型的营销。通过高密度、多细节的内容宣讲和展示，将车型亮点传达给媒体以及潜在消费者，最终转化为实际的销售表现。
如果线上发布中同样能带来满满的“干货”，并且形式贴合车型定位和受众群体，那么线下的界定不再泾渭分明，线上发布会同样能引起热烈讨论，吉利ICON就是其中很好的例证。
但线上发布仍存在着风险，对大多数车企来说这种模式是陌生的，若是没有领先同行的营销手段，技术不成熟，线上发布很大概率会出现“翻车”。
不过切换到普通消费者的身份：发布会在线上还是线下举行并不重要，真正重要的是，这场发布会最终能传递出多少信息，车型定价、优惠政策、配置与亮点细节等内容才是消费者心中痛点。
线上发布会优于线下发布的另一点在于，设最终传播效果接近，那么前者会为厂商节省出千万级别的发布会举办支出。
以去年九月的欧尚汽车为例，将原本打算欧尚COS1°在嘉峪关上市所需的5000万元经费，当作来回馈客户。而在的“诱惑”下，使得欧尚style?APP的下载量直线飙升。
而站在媒体同行角度：一千个读者心中有一千个哈姆雷特，对于汽车媒体来说更是如此，线下发布会有仍有其独特意义存在。
首先，现场的氛围能让我们形成对品牌的印象，而当前的线上直播在营造线上气氛上还有所欠缺，并不能带来很直观的新车感受。
其次，发布会期间也能抢先接触到新车型带来第一手报道，能接触到新车，将自身感受与车型亮点融合，再以更专业的角度为用户分析新车优势与细节，进行相关的撰稿、拍摄……最终将内容投放相关领域。
而坐在屏幕前的汽车编辑，即使有再好的观点和粉丝基础，面对线上发布会，多少有巧妇难为无米之炊的无力。
03
线下还是线上并不关键，是好是坏市场会作答
虽然发布会因为不可抗力转移到线上，但发布会的核心离不开其本身的传播效果，花费数千万元举行一场发布会，就是要让产品被更多人知晓，让卖点抓住它所针对的那些消费者。无论是邀请各路媒体，或是演讲者发言，还是制造各种话题，都围绕这一目标展开。
那么对于汽车厂商来说，未来发布会线上还是线下进行更行之有效？这个问题可以参照的案例不少。
首先是对自家产品的出场方式的拿捏，以手机行业为例子，将线下发布会安排给旗舰机，相对次要的产品往往只在线上发布，比如华为Mate/P系列、苹果iPhone、三星Galaxy?S/Note系列，其他则产品不会留下深刻印象。部分不需要线上推广的产品，甚至是直接上架连新闻稿都不曾有过。
其次是线上直播核心元素——主播，一场发布会演讲人的表达的形式与内容，无论是线上线下发布，主讲人的个人魅力是很难被人忽略的。往远点说有带货王李佳奇，往近的说有小米的雷军，强大的粉丝基础，已经自带流量。
最后是强化与互联网公司的深度合作，选择线上发布时增加更多的曝光度。欧尚汽车发布欧尚COS1°就是一个很好的参照，通过腾讯“7屏联播”的营销解决方案，与腾讯在资讯、音乐、体育等多方联动，带来品牌强曝光，高流量。
车事结语
说到最后，发布会只是新车上市的起点，无论是线上线下，在一场成功的发布会之后，如何延续热度，并有效地沉淀流量和关注度，从而更好地实现销售转化，仍是新车发布不可忽视的一部分。
还是那句老话，“不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫”，对于车企和用户都是如此。能够为新车带来最大限度的正面推广，那就是好的发布会形式；新车能够开得舒心顺心，那就是一款好车。
本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。
作为一个资深米粉，我曾经买过三个小米手机，还有电视、机顶盒、路由器、笔记本、手环、热水器、电饭煲、扫地机、剃须刀、牙刷，以及若干小东西。
我一直都对小米抱有很强的信心，小米的前后两次危机-第一次是智能手机被华为 oppo vivio超越，第二次是上市后股价一泻千里，在这种危急时刻，我都相信小米能翻身，股价跌到底部时曾抄底。
最近这一年我却慢慢从米粉变米黑，逐渐认清了小米的短板，我认为，它这套模式顶多能成为一流半企业，永远无法成为一流企业。
先说说我遇上的问题，最极品的是小米笔记本，刚过保质期，屏幕旋转到某个角度就会黑屏，去售后花100多修的，前后跑两次，修了三天。
然后又出现电池鼓包，且鼓包越来越严重，上网搜了下说是这个过了保质期也可以免费换，就去售后换了。
去年夏天屏幕左侧出现竖线，一开始只有两条，最多的时候五六条，后来秋天消失。今年夏天再次出现，上来就是五六条，后来连续下雨湿气特别重的时候最多二三十条。这个我都能凑合用。
昨天又出现新问题，左右两侧的u***全都失灵，不能用鼠标，我这篇文章就是不用鼠标、用触摸板写的。其实两年前右侧u***已经失灵，要用u盘的时候得把左边的鼠标拔下来，这我都能凑合，现在两侧全坏，彻底不能忍了。
上边这些问题，上网一搜全都是通病。
再说说路由器，刚用上的时候挺好的，新小区入住的人不多，2.4g就可以，后来住户越来越多，晚上2.4g拥堵，只能用5g，但这个5g隔一堵墙就信号不稳定，时不时就断网。
在被我老婆骂了两次后，我上网研究才明白怎么回事，说是5G的穿墙能力弱，可以试试改变2.4G的信道，用什么1/7/11信道比较好，就把小米路由器设置了一下，改善不大。
又被老婆骂了两次后，我又上网研究，说是可以下一个，分析下周围wifi的信道，找一个比较宽裕的信道，就能有明显改善，我又试了下，还是不行。
又被老婆骂了两次，我又上网研究，说是得5G路由器组网，入门级的用两个路由器组网，高端的每个房间放一个路由器，我觉得好麻烦，也只能去试，才发现卧室里的网线都没有信号，原来开发商给精装修的时候，只把客厅网线给接好了，卧室的根本没接。又去搜该怎么接卧室网线，说是得买个电笔，依次去试弱电箱里的接线，看哪根线对应的哪个卧室，然后安装上水晶头，插到入户猫里就行，我觉得太麻烦，就没弄。
又被老婆骂了两次后，***脆想，要不先买个别家的路由器试试？说不定别家的一个路由器就解决问题了呢？又上网研究半天，搜各种详细资料，把几个路由器的评论往后翻几十页，最后抱着试试看的态度买了个tplink。
从此家里的每一个角落任何时候都不再断网，天下太平。
此前路由器还有个问题，我买的小米路由器是带硬盘的，可以把下到路由器，在手机或电视播放。本来都好好的，有一天下了个电视剧到路由器，在手机上看到一半暂停，回来被更新到5.0版本，就再也打不开，打开就闪退。
我心想，没事更新个蛋呢？上应用商店一看，评论里都在说，没事更新个蛋呢？
再说说小米电视，电视本身挺好的，唯一的问题是，蓝牙遥控器每隔两周就得换电池，我一开始有点疑惑，难道蓝牙遥控器都这么费电？几个月后又买了个小米机顶盒，附带的遥控器还是这样，两周就把电耗光，我就觉得，看来蓝牙遥控器就是这样的。
为此，我曾把家里的四个空调遥控器的电池都扣下来救急，买过三组小米的彩虹电池，后来觉得太麻烦，又买了两对小米的充电电池，一开始我老婆不知道，把充电电池当普通电池扔了，就又买了一对，后来丈母娘来我家，又把充电电池当普通电池扔了。
不知道多少次，临时起意想看电视的时候，因为电池没电，就打消了开电视的欲望，这也导致电视的利用率很低。
总之，这个遥控器前前后后不知道搞出多少麻烦，我一度觉得，哪个***想的主意，非要用蓝牙遥控器？相比两周换一次电池，用红外遥控器对着电视按一点也不麻烦啊？
我甚至灵机一动，想过一个工程端的解决方案，这个蓝牙遥控器除了电视开关之外，应该设置一个遥控器开关，关了电视再关遥控器，这样就不费电了。
想到这里，我觉得我简直是个工业设计的天才！
直到去年，我在雪球上问了句，你们的小米蓝牙遥控器都是两星期换电池吗？才发现别人不是这样，没想到的是，还有几个人指责我是米黑，故意黑小米。
雪球上有人和我说，谁还用遥控器啊，用手机遥控电视多方便。我就下了“小米电视助手”这个，结果特别垃圾，总是连不上，很不稳定。一看评分2.5，下边的评论大都是这样的：
既然不能连接，你们公司开发苹果版并上架用什么用？我都不明白这么垃圾的软件是怎么过审的，也不明白你们小米是钱多吗养着这些技术。
小米一个 科技 公司连个手机软件都做不好，你做什么手机呢？
再说剃须刀，有一次要出门跟别人碰面，已经两三天没刮胡子，刚好剃须刀没电了，紧急去充电，却充不进去电，刚好坏了，只能不刮胡子出门，把我气的不行。
回家后上网搜，又是通病，本来想着得买个新的，无意间搜到一个人的攻略，用刀片把底座撬开，把卫生纸塞在里边就能充上电，下边评论里都是说：楼主牛逼！楼主好人！像极了论坛，特别和谐。
我试了下，果然解决了问题。后来又出现同样的情况，再次撬开，塞了更多的卫生纸解决问题。
再说手环。前两年买了个手环，用了一年就放那没再用。去年体检结果不好，就在家里做运动，突然想到把手环拿出来看心律，花了一整个白天充电，结果除了满电的图标，别的没任何反应，变砖头了。上网一搜，又是通病。
我十年前买的笔记本，N年前的锤子T1手机都能用呢，小米的东西都是快消品？
其它的东西，净水器、扫地机有点小问题，按我的性格就凑合用了，无所谓，早期手机发热大，很多人抱怨，我也觉得凑合能用，无所谓。热水器、电饭煲、牙刷都挺好用的。
总结一下，这几年小米的新东西越来越多，这些新东西大都会有这样那样的问题，一年之内还凑合，时间一长各种问题就都出来了。
多快好省，是小米的经营思路，越来越多的产品类型，出来一个新技术都要快速跟进，想把产品体验做好，还想大刀阔斧地节省成本。
梦想是美好的，现实是残酷的，通过个人的亲身体会，我认为在制造业根本不可能实现多快好省，必须有所抉择，有所放弃。
按照这个经营思路，小米顶多成为一流半的企业，永远不可能成为一流企业。
另外，我越来越发现，小米是一家特别善于表演的企业。
刚开始搞小米之家的时候，小米就做了一个ppt，到处宣传它的坪效如何牛逼，说是全世界第一的坪效，我当时觉得小米太牛逼了。
后来才发现，它的这个宣传坪效可能只是截取某家旗舰店刚开业某段时间的坪效，相当于开业大酬宾的表现，这不是忽悠人吗？
直到去年底，还有个小米的小股东，突然发现这个ppt，激动地转发到群里，我就“呵呵”了。
前段时间造车，雷军又讲了个特别好的ppt，说是“人生最后一次创业”，把一堆米粉感动的不行。
前几天发布会，雷军又讲了个故事，说是投资人当面骂他一个多小时，他衬衣都湿了，一个人在会议室坐了很久，又把一堆米粉感动的不行。
雷军的演技太牛逼了！我现在最佩服这个。
发布会上还宣布，对第一批米粉，全额返还1999的购机金额，这可太牛逼了，当年米粉支持，如今全额返还。
那我当年花5000元买了你第一代笔记本，四大毛病层出不穷，现在维修还要自己花钱，你雷军在哪里呢？
作为多年的米粉，小米对我最大的影响是，彻底改变了我的消费观念，我总结出一个原则：
以后不管买什么，要买只做这个东西、或者靠这个东西起家的品牌，千万不要买小米这种贴牌品牌。
感谢小米，让我在30多岁的年纪终于明白了这个道理。
不得不提的是，小米可能是在资本市场公关上，最愿意花钱的企业。
我作为一个爱写文章的投资者，曾经受一个中介的邀请，写一篇吹捧小米的文章，给5000元稿费，刚好以前我是个死忠米粉，就笑纳了，那是在18年小米上市前，我还没开公众号的时候。最后那篇文章好像都没发表，5000元照给，小米真的很大方。
小米上市后，有一天有人在雪球上发了个小米的帖子，微信里有个朋友让我在雪球转发一下，给500元，我看很多大V都转发了。
我写投资文章这几年来，从上市公司那里就收到过5500元，全部是来自小米的。
俗话说，拿人的手软，吃人的嘴短。我曾经收了5500元去吹捧小米，如今却写文章“黑”小米。
我买了小米那么多东西，估计小米都没从我身上赚到2000元，我愿意把这5500元返还回去，站直了，不该赚的钱不赚
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