蔚来价格定位-蔚来汽车定价策略

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  1. 蔚来租电池模式和付清的区别

在本月初,蔚来公布了9月销售成绩单,整个9月卖了4708台,同比增长133.2%,成为蔚来自交付以来的最佳单月销量成绩。

这样的成绩可谓来之不易,还记得在上年10月,蔚来因为错失浙江吴兴区的50亿元融资,一夜之间股价大跌5.81%,险些触及到退市边缘,当时网络上唱衰蔚来的声音不绝于耳。而年底那台在NIO?DAY发布的重磅车型——?蔚来EC6则成为了“历史的拐点”。

(本次试驾车型为签名版,选装了碳纤维轮毂&皮革座椅)

蔚来价格定位-蔚来汽车定价策略
(图片来源网络,侵删)

「?一台溜背版的ES6?」

我们光从名字就可以看出,蔚来EC6和ES6有着千丝万缕的关系,事实也确实如此,你可以把EC6简单看作ES6的“姊妹车型”,是一款经过轿跑化改造的ES6。

先花30秒了解一下:

蔚来价格定位-蔚来汽车定价策略
(图片来源网络,侵删)

1.新车定位中型轿跑SUV,车身三围尺寸4850*1965*1731mm,轴距2900mm。EC6车身长度、宽度、轴距均和ES6一样,只不过因为用了轿跑造型,所以下压了车顶,车也更低矮。

2.EC6全系四驱,运动版车型电机总功率/扭矩:320kW/610Nm,而性能版/签名版车型的电机总功率/扭矩则升级到400kW/725Nm,三款车型的前电机一样,后电机不同。整体动力配置和ES6保持一致。

3.新车电池组分为70kWh、100kWh两个版本,配合不同的动力总成,NEDC续航里程有430km、440km、605km以及615km四个版本。

蔚来价格定位-蔚来汽车定价策略
(图片来源网络,侵删)

4.售价:运动版36.8~42.6万;性能版40.8~46.6万;签名版:46.8~52.6万

「?轿跑SUV即不是轿跑,也不是SUV?」

实话实说,一开始听到“?轿跑SUV”这个词我确实挺奔溃的,“轿跑”和“SUV”本来就是两个河水不犯井水的物种,为什么非要硬生生结合在一起?这种魔性的杂交产品让我想起了80年代风靡一时的电视/CD/卡带/音响一体机,恨不得把波轮洗衣机也整合进去。

不过后来仔细想了一下,轿跑SUV其实根本就不是两个物种,它只是改了一下SUV的车顶,让整台车看起来更低矮罢了。在这个5门车都能叫“coupe”的年代,我好像真没必要纠结太多…

按照网络的定义,轿跑SUV车型能兼顾轿跑的性能以及SUV的空间。那蔚来EC6表现如何,我们马上看一下。

1.车顶压一压,头部空间还够?

先看看造型,EC6用了大溜背式的设计,因此我们主要考察后排乘客的头部空间,至于前排的空间表现我盲猜和ES6一致,毕竟两台车高度仅仅差了27mm(也就是一条加粗火腿肠的直径)。

话不多说坐进车内,我们的身高178.5cm,在调整好坐姿之后,前排头部空间相当充裕,这个中央扶手箱的高度也刚刚好,长途手肘一放,舒服。

(身高:178.5cm)

保持前排空间不变我们来到后排,让我想不到的是EC6的头部空间依旧相当充足,不过研究一番之后我才发现,EC6的后排坐垫似乎比ES6更加薄了,所以….

(身高:178.5cm,全平地台好评,真正的5座车)

不过值得点赞的是,这块超大的全景天幕带来的开阳感相当棒,而且据了解这块玻璃能隔绝绝大部分的热量(隔绝99.9%紫外线),试驾了小半天我也不觉得晒。

同样因为用了大溜背,EC6的整个尾厢都经过了重新设计,其基础容量510L,后排放倒后可扩展至1405L,和ES6的差距有多大呢?我们放个数据:ES6基础/扩展:584L/1433L,可以看出差距还挺明显。

(身高:178.5cm,前面还有2拳左右顶头)

小结一下,EC6前排空间表现让我满意,而后排的头部空间虽然还算充裕,只不过这个小板凳一样的坐垫舒适性确实一般。至于尾厢空间本来就够用,少那几十升容量确实影响不大。

2.“超高”的车身,还有操控可言?

除了空间之外,让我倍感困惑的还有蔚来EC6的操控、动力,毕竟EC6头上可是顶着“轿跑”两个字呀。

先说说数据,EC6分为运动版以及性能版,其中运动版峰值功率/扭矩:320kW/610Nm(前后电机一致),而性能版则为400kW/725Nm(后电机240kW)。前永磁电机+后高性能感应电机的组合可谓相当科学,前160kW永磁电机省电、后240kW感应电机动力强。

根据“油门”的深度以及整车负载,电脑能自动调整两台电机的输出状态,在强劲动力与极低电耗之间取得平衡。

今天我们试驾的是性能版,节能、舒适、运动三种动力模式可谓老生常谈了。不过实话说,节能模式已经能秒杀马路上的绝大多数车,而且在该模式下,油门的响应比较“柔和”,女生也能轻松驾驭。当然,在运动模式下,EC6就像换了一台车那样,油门更“跳”,车身也因为空气悬挂的关系low低了一级,方向盘也变得更沉。

一脚下去,4.5s的破百速度会让你直呼过瘾,“噢这**不是轿跑SUV,这明显是跑车啊!”

动力没什么好说的,聊一下操控吧,首先在底盘方面,EC6和ES6都基于NP1平台打造,所以驾乘质感理论上也不会有多大差异。EC6的整套悬挂依旧偏舒适,又因为空气悬挂的存在,所以高速过弯例如下闸道的时候你会感到有点“慌”,不过得益于平铺车底的电池,EC6的重心相当低,“慌”的只有你自己,车的极限还远着呢。

*EC6配备前双叉臂后多连杆独悬、全铝合金结构车身

转向手感方面,在不同驾驶模式下会有不同的转向阻尼反馈,另外方向盘的虚位并不明显,这对于一台定位家用SUV来说相当难得。至于滤震我就相当满意了,空气悬挂可以很好地过滤路面细碎的震动,而捏过一些大坑或者减速带时,EC6都有着中型SUV应有的从容,“噗噗”两声就过去了。

循例小结一下,蔚来EC6的动力表现已经远超“轿跑”水平,市面上不少轿跑还达不到4.5s破百的成绩呢,至于操控方面,EC6整个底盘的***则更像一款SUV,侧向支撑达不到我想象中的样子,不过这滤震效果真是相当出色了。

「?NOP小体验:这位老司机“稳过头”了?」

刚好,我们这次试驾的EC6升级了最新的NIO?OS?2.7.0,这个系统最大的亮点就是支持了NOP(领航),鉴于我们@皆电?在国庆前已经详细体验过,因此本文我就不大费周章介绍了:

(NOP自动变道、自动上下闸道)

1.EC6这套驾驶系统硬件部分和ES6一样,包括1*三目前摄像头、4*环视摄像头、5*毫米波雷达以及12*超声波雷达,运算芯片也为EyeQ4。

2.NOP功能需要百度高精地图支持,目前已覆盖全国30多个城市,包括城市高速以及快速路。

3.能根据导航实现自动变道超车、上/下匝道

4.车辆会根据巡航速度、前方车辆车速、左右车道后方车辆车距等因素自动变道超车,整个过程比较迅速,但超车后车辆居中效果有待优化。

5.支持手动打方向灯变道。

6.在遇到路况复杂(例如匝道里面还有匝道)的情况时,车辆会频繁提示人手接管。

小结一下,虽然体验的时间相当短,但我已经感受到NOP的强大之处,在激活该功能之后,能大幅减少长途驾驶带来的疲劳,但这一套NOP对于急性子的人来说确实有点“新手”,毕竟很多时候要等很久才给你变道(目测安全的情况下)。整体而言,蔚来NOP明显比特斯拉NOA保守很多,当然这也是处于国内路况考虑的,希望未来的正式版功能可以更好用。

皆电之前的详细体验:《国产最强驾驶逆袭?蔚来NOP对比特斯拉NoA》

「?为什么不买ES6?因为EC6更帅呀!」

在去年,汽车市场卷起了一阵“溜背”浪潮,各家车企纷纷使出浑身解数推出所谓的“coupe?SUV”车型,虽然它们当中的绝大多数都基于传统SUV魔改而来,但因为造型足够个性,还是俘获了不少人的钱包。

说回蔚来,在它的品牌DNA里面,设计由4大元素组成,分别是纯粹(Pure)、精致(Sophisticated)、未来感(Progressive)以及温度(Human)。

而EC6则是融合了这4大元素的最新产物。新车一共有6款配色,分别为极空蓝/深空黑/云白/星灰/火星红/南极星蓝,每一款配色都是蔚来给天空的一首赞歌。

除了溜背之外,EC6大体上和ES6没多大差异,大家看图就好。

不过值得一提的是,EC6的风阻系数仅为0.265cd,比ES6的0.28cd更低,而ES8则为0.29cd。因此EC6的能耗理论上是最小的,当然这从NEDC续航也能看出来,大家都是70kWh的乞丐版车型,EC6?NEDC续航比ES6多10km。

走进内饰,没有太多惊喜,整体依旧低调而华丽,出风口、方向盘上的蔚来logo以及中控屏的边缘均用了暗金色的镀铬设计,至于手能触及到的地方都覆盖了软性材料,相当暖心。

这块中控屏是“老相好”了,11.3英寸,超窄边框,现在新系统更新了日间模式,阳光下指纹感觉更少了。另外,EC6全系也支持蔚来NOP功能(前提是要付费开通权限),如果车机有OTA升级弹窗,找个停车场更新即可。

这个NOMI?Mate?2.0在低配车型上是没有的,需要的话麻烦交4900。根据之前ICT300的评测指南,我们再一次对这套车机进行了体验,结果如下:

其他特点我就不大费周章阐述了,下面我列点说明一下:

1.中控扶手上方位置支持手机无线充电功能

2.主驾驶座椅支持电动调节,默认Haptex+织物面料(可加钱选其他面料),整体触感舒适,而车顶则是翻毛皮

3.后排中央提供了杯架以及储物空间,照顾孩子十分方便

4.后排出风口下方有2个USB接口,还有一个储物空间

5.全景天幕透光面积达到2.1平方米,用了双层隔热玻璃

6.后排支持4/6放倒,放倒后与尾厢地台基本全平

7.尾厢12V电源支持180W输出

「?EC6、国产Model?Y选哪台?」

写到蔚来EC6,那自然少不了特斯拉Model?Y,虽说现在全进口的Model?Y要比EC6贵不少,但考虑未来国产所带来的成本降低以及特斯拉颇具杀伤力的定价策略,两者的售价将会高度重合。当然综合目前我们已知的资料来看,EC6将会强在配置、续航(100kWh版本)以及换电这三个方面,而特斯拉的“杀手锏”自然是超充以及自动驾驶了(品牌好像也算?)。

那究竟买哪台呢?先等等,好戏年底才开始。

*国产Model?Y、100kWh?EC6年底交付

本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。

蔚来租电池模式和付清的区别

[汽车之家?新能源]?超级播报,每周都有料。本周一系列的热门话题脱离了汽车产品本身,聚焦在与消费者息息相关的购车模式上,特斯拉与拼多多持续发酵,背后是对于汽车直销模式的争论。而蔚来汽车在本周推出“电池即服务(BaaS)”,是将“车辆与电池”在销售合同上彻底分离的新模式。在汽车技术在不断创新和迭代时,对应的销售模式的创新,是否能够得到消费者的认可呢?而这些模式其中的利与弊,您又是怎么看的?

“拼缝儿”和“倒儿爷”是北京的谚语,形容在早年间,因为物资紧缺,一些人成为了售卖方与买家之间的中间商,并通过倒买倒卖的方式获取中间的利益。时过境迁,社会中的供需关系发生了极大变化,但买卖双方的中间利益却还一直存在,如今,倒儿爷这个职业也有了新的称号:黄牛。特斯拉与拼多多愈演愈烈,到底是不是一场品牌与黄牛之间的斗争呢?

在上周,我们梳理了特斯拉与拼多多开撕的经过,但万万没想到,本周才是这个已经持续发酵了一个月的,最为***迭起的阶段。针对“特斯拉拒绝向武汉车主交付”一事,双方持续换招,话题蔓延到整个互联网,而舆论无非是在争论:到底是谁在真正捍卫消费者的权益。

本周特斯拉与拼多多再次爆发的导火索是8月18日晚,拼多多宜买车宣布武汉车主已经成功提车,但次日早,特斯拉发布官方申明,表示所谓的提车为宜买车自导自演,恶意误导舆论。而在特斯拉发布声明12小时后,宜买车再次回击:武汉车主确实提车,但提车地点并非在武汉。因一次团购引发,但在你来我回之后,终于升级为了社会新闻。

一次电商团购,补贴仅10万元,涉及5名消费者,但为何拼多多与特斯拉之间的这场撕扯会引起如此大的舆论波动?截止8月19日晚宜买车最后发布声明后,特斯拉暂未进行还击,也让我们冷静分析一下究竟为何大家如此关注此事?

在这场争论中,各有不同的观点站在拼多多与特斯拉两端,支持拼多多的一方,多数认为消费者在这次中是无辜的,特斯拉不应该以“车辆拒交”为理由向拼多多出招。而站在特斯拉一方的观点,更多的是从商业模式以及消费者权益保护的角度出发,认为拼多多故意碰瓷特斯拉,而已微薄的“补贴”去干扰对方培养已久的直营模式。

●?热议核心:谁在真正捍卫消费者的权益?

拼多多一方认为,团购补贴的方式让消费者享受到了实惠却为何会受到攻击。而特斯拉则认为,电商通过这种所谓的补贴红利方式直接侵害了自身的直营模式,补贴是小,搅局是大,让步等于是在拿直营体系以及其它在正规渠道购买的消费者权益为代价。

自古以来,友好的商贸往来都是建立在“你愿意买而我愿意卖”的基础上,一些观点认为:你特斯拉又没有少赚钱,为何非要较真呢?但事实上如果上升到商业模式的利害关系上,当特斯拉认为补贴动作已经侵害到了自己的直销模式时,交易上的自愿原则就被打破了。这也同时有了天平另外一方的观点:你愿意买不,可我不愿意卖啊。

●?直营模式给消费者带来了什么?

如字面意思,直营模式就是由品牌直接通过官方平台或体验店将产品销售给消费者,这其中不存在代销的经销商、代理商,也正因为直营的存在,品牌节省了大量销售商环节的成本(店铺、运输等),而这部分成本要么直接反哺回价格上,让消费者享受到更低的产品售价,要么反哺回研发制造端,巩固产品价值。

在直营模式内,品牌掌控了从制造、销售、售后的整套动作,减少经销商的环节除了易于成本控制,也保证对质量的掌控,解决产品在销售端价格不一致以及质量不一致的风险,品牌可以对产品的品质进行统一管控

有评论拼多多此次团购补贴Model?3,是一个“串货”的行为,作为非品牌授权经销商,这种行为不仅是对于直销,乃至于对于所有现存的销售模式都有影响,轻则短期内影响品牌的定价策略,长远则直接破坏掉品牌自己的销售体系。而消费者,也有可能因为违反了品牌的购车条款而对售后造成影响。

在汽车行业,特斯拉应该是第一个严格推行直营的品牌,当然也因此一直受到舆论的抨击,对于中国消费者来讲,4S形式的购车模式已经多年,买车砍价,经销商承担售后,所以至今多数人也没能理解直营模式的价值,或者说并没有直观的感受到品牌直营为自己带来的权益。

特斯拉在今年上半年频繁遭遇调价的舆论风波,根本就是因为直营模式的价格全透明,更容易激起消费者对于价格的敏感度。今年5月,针对特斯拉Model?3调价风波,汽车之家与特斯拉中国对外事务副总裁陶琳特斯拉进行了独家访,其中核心的部分就是对于目前消费者对于特斯拉直营模式的误解。

这一次,特斯拉与拼多多的背后依然是直营模式的争论,结果也能够说明,当下汽车销售的直营逻辑依然没有触动到消费者,才会出现舆论认为特斯拉车也卖了,也没少挣钱,为啥要较劲的争议声。所以无论结果如何,都暴露出了特斯拉目前仍未将直营的价值向市场证明。

超级播报点评:

外行看热闹,内行看门道,特斯拉与拼多多互撕的发展至今,我们应该把焦点放到本质问题上,还在继续发酵,据汽车之家独家了解,目前双方都做好了对簿公堂的准备,如果真的上升到法律层面,也正如我们今天所聊的,究竟是谁在捍卫消费者的利益。

而本周,另外一个重要新闻也是针对消费者购车方式的创新,蔚来汽车推出了车辆与电池的分离服务,和直营售车一样,新的模式到底与消费者有什么样关系,我们又如何从中受益?

本周,蔚来汽车、哪吒汽车均公布了最新的“电池租赁方案”,也就是将车辆与电池的售卖分离,消费者以租赁的形式使用电池,在蔚来的车电分离模式中,电池对于车辆而言是服务的价值,官方也将其称为了“电池即服务(Battery?as?a?Service?)”,简称BaaS。那么,如果以后电池不在包含于整车购买中,消费者是否真的可以解决电池衰减、贬值以及脱保的问题呢?

蔚来在本周正式公布电池租用服务BaaS的具体方案,选择BaaS模式购买蔚来汽车的用户,在购车时不需购买电池包,机动车销售价格中不含电池包价格,用户的金融首付和每月还款也以去掉电池包的价格计算。BaaS用户可根据实际使用需求,选择租用不同容量的电池包,按月支付服务费。

所以,如果电池仅仅是服务于车辆的一个“配件”,那么纯电动车未来的二手车价值是否与燃油车一致呢?为了向消费者更清晰的传达“电池租用”这个概念,在车辆售卖时,车辆与电池是完全独立的部分,购车上,用户支付的就是车辆销售合同,中也不包含电池的价格。而用户选择了租用电池后,根据需求选择不同容量的电池包,然后再签署租用合同。因此,在车辆购买层面已经实现了完全的车电分离。

蔚来的电池资产公司武汉蔚能电池资产有限公司注册成立,股东方一共有四家,分别为蔚来汽车、宁德时代、湖北科投以及国泰君安国际。接下来,蔚来汽车只负责车辆的部分,而电池租用的管理则交给这家合资公司。

蔚来电池租用服务的基础是蔚来创新的换电技术、覆盖全国的换电网络以及换电服务。自成立以来,蔚来坚持换电技术的持续研发和换电网络的建设。截至8月20日,蔚来已获得换电相关专利超过1200项,在全国范围内已建成换电站143座,累计为用户完成换电服务超过80万次。

超级播报点评

有人说过,谁最先解决了纯电动车的根本痛点,谁将会是这个崭新市场中第一批获胜者。而目前,电动车的根本痛点被锁定在“续航里程”和“能源补给”两个方面,理想汽车创始人李想曾举例了蔚来的做法:“和特斯拉在全球建立超充网络一样,蔚来目前在建立了NIO?Power体系下的换电站、上门充电以及移动充电车后,这些方法也从本质上去解决用户充电难的问题。”而现在,当“电池即服务”的理念融入到换电技术中后,这意味着蔚来是在纯电动汽车的终极形态。(文/汽车之家?姚嘉)

太平洋车网租电池模式和付清是没啥区别的。因为如果选择电池租用的话,车价可以减少10万。但同时我们每个月需要支付1280元,共计6年。计算下来总价格在92160元,支付6年后电池就是车主的了。虽说汽车的价格的确低了,但实际上我们需要支付的费用并没有减少。总体来说还是不划算的,没有真正意义上做到减低费用。

但是最近,蔚来电池租赁已经停止了,其中的原因值得我们深思。新能源汽车的电池价格普遍较高,蔚来出此策略目的是为了减低消费者负担,但却给蔚来的财政带来了很大的冲击。一块电池的回本价格在6年,六年时间内能改变的事情太多了,过长的回收成本成为了蔚来的负担。

其次下架也可能蔚来在寻找与各大金融机构的合作机会,如果银行能为蔚来垫付电池组费用的话,将会极大改善蔚来的现金压力。不过其根本的还是蔚来的产品定价过高,特斯拉在国内的投产可以说是给蔚来的致命一击,消费者很难凭?支持国产?的心态选择50多万的蔚来电动车。(图/文/摄:太平洋汽车网邓雪群)

标签: #特斯拉

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